Archive for the ‘copy’ Category

Mother nature.

aprile 22, 2009


Un punto di vista interessante.

febbraio 2, 2009

Alex Bogusky & il mito del buon selvaggio.

dicembre 8, 2008

Dopo Whopper freakout, Bogusky non si culla sugli allori.
Ecco Whopper Virgins.
L’idea: il Whopper è meglio del BigMac. Punto e basta.
E lui lo dimostra. Per Bogusky, nessuno può essere più credibile di chi non ha mai assaggiato un hamburger. Bisogna chiedere ai Whopper Virgins, in un test secco (condotto da agenzia di ricerche indipendente) sulla bontà. Un morso al Whopper e uno al Big Mac.
Dove trovare i Whopper Virgins? In Transilvania, in Groenlandia e in Tailandia.
Guardate qua.

L'operazione, molto controversa, presta il fianco ad una valangata di polemiche e considerazioni.
Ma dite la verità, non è geniale?

Foreword by Juan Cabral

novembre 19, 2008

When i started working in advertising i thought that ideas where the driving force of industry. Silly me. Of course i later figured out that i was all about numbers.

But i have to say, that for the last couples of years. I’ve realized that it’s not about numbers anymore. Numbers evolved into something else. Something worse.

The real driving force of industry is FEAR.

Fear is the real client these days. What a shame.

Clients deal with too much pressure. Almost to the point where they can’t think for themselves- it’s like something else controls their heaads. That’s why ads are becoming more mediocre at a time when media is blossoming.

So there’s more mediocrity around us.

But i have to say, i’ve been pretty lucky with a few of the clients i’ve worked with lately. I would go even further and say thanks to them.

For leaving fear outside the meeting room.

For avoiding safety (there is no safety).

And for thinking with thei hearts ( at least for a brief moment – that takes some guts).

Because it’s about winning people’s hearts, not their heads.

That’s where healthy brands live, in the audience’s hearts.

Agencies and clients need to work hard to create bubbles where ideas can be fertile. Where brands can drean- even for a bit. In those sporadic moments i remind myself where the real force of the industry lies.

(vecchio spot Nike del primo gennaio 2000 -millenium bug- W+K + Spike Jonze)

Mama Lucchetti

novembre 16, 2008

Client: Lucchetti
Agency: Madre
Creative Director: Madre
Copywriter: Madre
Art Director: Madre
Production Company: PepperMelon
Executive Producer: Fernando Sarmiento
Director: Tomas García,
Art Direction: Juan Molinet
Senior Animator: Martin Dasnoy
Animator: Leandro Feuz,
Ignacio Godoy,
Diego Collell
3D Modeling: Ignacio Godoy,
Guillermo Kelly,
Diego Rozek

Barclaycard WOW waterslide

novembre 4, 2008

Indovinate qual è l’agenzia?
The Water Slide ad was developed at BBH London by creative director Pete Bradly and creatives Gary McCreadie and Wesley Hawes, agency producer Nerine Soper.
Filming was shot in Rio de Janeiro by director Peter Thwaites via Gorgeous with director of photography Marcel Durst and producer Anna Hashmi, production designer Tule Peak.
The ad features the 1976 single ‘Let Your Love Flow’ by the Bellamy Brothers.
Questo è il making of. Enjoy

Due spot perfetti

novembre 2, 2008

Il primo è della DDB Barcellona (capolavoro assoluto). Il secondo è uno spot pro bono per Barnardos (yellow pencil al D&ad), lo firma il direttore creativo della BBH Londra, Nick Gill, una delle migliori penne del pianeta.

Vote for change

novembre 2, 2008

Aspettando la notte di martedi incrocio le dita per Obama.

La mia prima campagna sociale

ottobre 20, 2008










cliente: Max

” Da sempre sottovalutiamo le conseguenze di un consumo irresponsabile.”

campagna per il consumo responsabile

agenzia: Leo Burnett

copy: Gianluca Sales, Matteo Lazzarini

art: Francesca Musso

Droga5 for Obama

ottobre 19, 2008

“remember Al Gore fucked by Florida?”

L’orsetto di Sky

ottobre 15, 2008

Senz’ altro il film più bello uscito quest’anno nel nostro paese.
Mi racconta una storia bellissima, mi commuove, mi dice quello che mi deve dire.
Complimenti alla 1861 United e ai creativi Federico Ghiso e Giorcio Cignoni.

Coke Zero

ottobre 7, 2008

La stampa più bella che ho visto oggi.

ottobre 2, 2008

guardala meglio qui

Non ci crederete…

settembre 29, 2008

…ma oggi ho visto passare un leone proprio davanti ai miei occhi.

Che storia.

Nike here i am

settembre 29, 2008

Enjoy the entire campaign

Ciao Advertiti,
We would like to inform you about the new Pan-European campaign ‘Here I am’ by Nike Women.
NikeWomen ‘Here I Am’ campaign celebrates emotional strength of girls who play sports
Nike is celebrating female athletes with a new Pan-European campaign entitled “Here I am”, with 5 animated films starring Maria Sharapova, Simona La Mantia, Nicola Spirig, Nicola Sanders and Delphine Delsalle.In this ‘Here I am’ campaign, Nike strives to inspire a new generation of women to experience the impact of sports on life. To do so Nike is launching a series of animated films featuring five young female European athletes. Each film shows the unique athlete’s journey towards mental strength gained through sports.

In the five animated films Nike shares the stories of famous Russian tennis player Maria Sharapova whose critics have unwittingly fueled her success, Italian triple jumper Simona La Mantia who found her strength in what she thought was her greatest weakness, Swiss triathlete Nicola Spirig who thrives in apocalyptic weather conditions, 400M sprinter from the UK Nicola Sanders whose animated body parts show us the age-old struggle between mind and body and French Judoka Delphine Delsalle who defeats a multitude of disapproving opponents yet retains her femininity.

W+K Amsterdam ( teamed up with production companies Paranoid and Stink Digital to create the five animated films. MindShare is the media agency. SocialMedia8 ( is responsible for the viral seeding. Tracking the reach of the viral commercials is done with (

View all spots on (subtitled in Italian)

Or embed all 5 Nike ‘Here I Am’ spots in one YouTube player:

Visuals can be found at

With kind regards

Warioland shake it

settembre 27, 2008

lo potete guardare qui

This shake-up brought to you by Wii

Bogusky, a band apart

settembre 26, 2008

Alex Bogusky create lots of terrific BurgerKing’s  campaigns. This one is a masterpiece.

But Bogusky is an evil genius, and during the holydays wrote a book: “the 9inch diet”.

The 9-Inch Diet is the healthy eating plan America has been waiting for. Far from the fad diets that momentarily populate bestseller shelves, this book promotes a lifestyle that’s simple to understand and easy to stick to. Considering that, on average, we’re now consuming more than 300 excess calories per day, switching to a smaller plate can make a big difference. It’s hard to dispute the facts: by using a 9-inch plate at every meal, we can decrease our caloric intake by 30 to 35 percent! Written by Alex Bogusky with Chuck Porter, The 9-Inch Diet tackles new diet book territory—at one turn focusing on the psychology of why we eat the way we do, while at another providing detailed instructions on how to make plate stepping stones for your garden. Full of pop culture references and expert advice, it’s the first diet book that’s as comfortable on the coffee table as it is on the kitchen table. Bogusky and Porter run what is arguably the most creative advertising agency in the country, if not the world. With years of experience manipulating the masses, two of the best tricksters in the industry explain how you as a consumer are being duped, and how you are actually a part of the conspiracy to make you fat. But more importantly, they teach you how to break the cycle. 

trovi il libro qui

directors: Noam Murro

settembre 21, 2008

“And all the people of the lulled and dumbfound town are sleeping now.

Hush, the babies are sleeping, the farmers, the fishers, the tradesmen and pensioners, cobbler, schoolteacher, postman and publican, the undertaker and the fancy woman, drunkard, dressmaker, preacher, policeman, the webfoot cocklewomen and the tidy wives. Young girls lie bedded soft or glide in their dreams, with rings and trousseaux, bridesmaided by glow-worms down the aisles of the organplaying wood. 
You can hear the dew falling, and the hushed town breathing.

Only your eyes are unclosed to see the black and folded town fast, and slow, asleep”

Dylan Thomas, “Under milk wood”

La citazione, quando è fatta bene, produce grande pubblicità.

Pubblicizzare un detersivo e delle lampadine.

settembre 7, 2008

Ogilvy, Londra.

Jeb united, Bancock.


luglio 29, 2008


Per Publicis una nuova coppia di direttori creativiSi tratta di Luca Scotto di Carlo, che lascia quindi D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, e di Vincenzo Gasbarro, fino ad oggi in 1861united. Il via al nuovo corso dell’agenzia è previsto per il prossimo settembre.

Periodo di cambiamenti ai vertici delle agenzie italiane. Dopo la notizia di venerdì scorso dell’uscita di Fabrizio Russo da TBWA\Italia, vi anticipiamo un altro giro di poltrone.

Luca Scotto di Carlo lascia la direzione creativa della D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, seguendo a ruota la decisione di Giuseppe Mastromatteo passato alla direzione creativa esecutiva in Armando Testa Milano ai primi di giugno.

Un mese fa, sempre D’Alv, BBDO ha visto l’uscita di uno dei soci fondatori, Riccardo Lorenzini. Con Luca Lo Presti salito sul podio di comando in qualità di chief executive officer, Bernardo Bellomi nominato direttore generale, Stefano Spadini strategic director e Federico Pepe e Stefania Siani (ex 1861united) chiamati a infondere nuova linfa creativa. E con Giampietro Vigorelli che in molti danno già a Roma a seguire il conto Mercedes.
Publicis, dal canto suo, lo scorso marzo aveva vissuto la separazione con il direttore creativo esecutivo Alasdhair Macgregor-Hastie, ora impegnato a Parigi nell’hub creato da Lowe per Unilever. Ruolo che fino ad oggi non è stato rimpiazzato, facendo di Stefano Colombo, dal luglio 2002 creative director/head of art, una figura di riferimento per il reparto.

Fabrizio Russo, socio e chief creative officer di TBWA\Italia nonchè amministratore delegato della sede romana di TBWA\Italia e amministratore di Industrial Strange, lascia a fine mese il Gruppo TBWA\Italia dopo sei anni.
Era entrato in TBWA\Italia nel marzo del 2002 insieme a Marco Fanfani, amministratore delegato, e in questi anni l’agenzia ha più che duplicato il proprio fatturato. TBWA\Italia comunicherà a settembre a chi verrà affidata la direzione creativa dll’agenzia.
“In questo momento sento una grande malinconia”, racconta a youmark, “perché lascio molti amici e soprattutto Marco Fanfani, a cui sono legato da 25 anni. Di cui gli ultimi sei trascorsi insieme in un’agenzia che abbiamo fatto nascere e crescere e che è passata da quattro a oltre 150 persone. Ma noi creativi siamo fatti così, abbiamo sempre bisogno di nuovi stimoli e sfide”.

Ringrazio Fabrizio, anche a nome di TBWA\Worldwide, per il grande contributo che ha dato alla nostra crescita e per il lavoro che ha sempre fatto con passione ed entusiasmo e gli auguriamo di avere davanti a sé anni altrettanto ricchi di successi come quelli che abbiamo vissuto insieme” commenta invece tramite una nota Marco Fanfani.

Fabrizio Russo, romano, 49 anni, giurato italiano al Festival di Cannes sia nel 2002 sia nel 2008, prima di ricoprire l’incarico di partner e cco di TBWA\ Italia e amministratore delegato TBWA\Roma, è stato direttore creativo esecutivo in Leo BurnettHa vinto numerosi premi tra cui il Leone d’Argento al Festival di Cannes, il Mezzo Minuto d’Oro e il Grand Prix del Radio Festival.

Fonte youmark.